Управление маркетинговой компетентностью (2015)

Конкурентоспособность товара и методы ее анализа

Конкурентоспособный товар – это совокупность цены и качества, которые обеспечивают ему значительное преимущество на рынке, удовлетворяя потребности конечного покупателя.

Такой вид товара соответствует всем требованиям, которые выдвигает современный конкурентный рынок. Сюда также входят и запросы покупателей, когда они сравнивают один товар с другим. Именно критерий конкурентоспособности товара является решающим для предприятия, планирующего выходить на рынок. Сам термин конкурентоспособность является относительным, так как он привязан не только к рынку, но и ко времени его продажи.

Во время выбора товара, покупатель оценивает два главных его критерия:

- насколько полезным будет эффект от выбранного товара;
- количество расходов, связанных с его приобретением и последующей эксплуатацией.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что:

А) конкурентоспособный товар должен быть качественным, с достаточным техническим уровнем и удовлетворять как можно больше потребительских нужд;

Б) цены на идентичные товары, которые устанавливают продавцы, а также расходы на эксплуатацию.

Например, предприятие, занимающееся созданием татуировок www.татуировка.рф, характеризуется достаточно конкурентным уровнем цен, а также уровнем технического оснащение. Техническое оснащение помогает выполнять более тонкие работы на высоком уровне, чем не могут похвастаться конкуренты. Но не стоит забывать, что такое понятие, как «работник» здесь не на последнем месте, так как от навыков работника будет зависеть конечный результат.

Также не лишним будет сказать об условиях повышения уровня компетентности у покупателя. Так как информационная экономика развивается достаточно быстро, это создает потребность в обеспечении достаточной информативной базы для клиента. Исследования показывают, что большой процент потребителей, купивших высокотехнологичный товар, не используют все его функции по причине незнания.