Управление маркетинговой компетентностью (2015)

Конкурентоспособность компании

Под конкурентоспособностью компании понимают ее способности соперничать с другими компаниями, которые поставляют на рынки идентичные товары, или же стремятся проникнуть на эти рынки. Также этот термин означает способности компании правильно и наиболее эффективно управлять не только собственными, но и заемными ресурсами для достижения выгоды с учетом конкурентной среды.

Во время конкурентной борьбы за право обладать рынком предприятия и организации должны опираться на различные мероприятия, которые существенно повышают конкурентоспособность их товара, например, снижение конечной цены, улучшение качества продукции, и различные сервисы, предлагаемые после приобретения товара. Также они должны всячески способствовать распространению известности своего товара и информации о нем, а также его доступности для всех. Сюда входит реклама, информация о работе компании, сеть магазинов и представительств и увеличение объемов выпуска.

В независимости от того, какие услуги предоставляет компания, она может их рекламировать, если ее специалисты считают, что подобной на рынке в данный момент не существует.

Например, http://www.ellittattoo.ru/tattoo/nadpisi_s_perevodom_na_yaziki/nadpisi_na_arabskom_s_perevodom_.phtml хотя и выглядит достаточно просто, в то же время, в интернете достаточно трудно найти подобный сайт, который бы не только представлял перевод известных фраз, но и показывал, как эти фразы выглядят в оригинале. Соответственно, специалисты сайта знают арабский язык, а из этого можно сделать дополнительный заработок, таким образом, повышая планку конкурентоспособности на достаточно высокий уровень.

Вообще, уровень конкурентоспособности компании характеризуют несколькими основными критериями:

- характеристика рынка, на котором компания реализует свои товары: его емкость, потенциал и темпы роста;

- экономические результаты, достигнутые после определенного срока работы компании на рынке: какая ее доля на нем, норма доходов, насколько эффективно используется капитал;

- насколько эластична реакция конкурентов: как они ведут себя в соответствии с товаром. Снижение цен, реклама и прочее.