Управление маркетинговой компетентностью (2015)
25 апреля 2016
Информационная экономика не только хранит, но и производит, а также передает информацию, объемы которой растут по экспоненте. В связи с этим, окружающая обстановка бизнеса существенно осложняется, и как следствие, появляется необходимость в расширении существующих инструментов оценки этой обстановки. В большинстве случаев специалисты используются PEST-анализ, берущий за основу оценку политико-правовых, социальных, культурных и других факторов макросреды. …
Читать далее...
25 апреля 2016
Одна из характерных особенностей современной экономики – экспоненциальный рост объема информации, как передаваемой, так и производимой. Это повлияло на возникновение термина «информационное общество». Данный термин был введен в середине 19-го столетия Фрицом Махлупом и Тадао Умесао – экономистами из Соединенных Штатов и Японии. Термин «информационное общество» говорит о важности информации, без которой невозможно правильное развитие …
Читать далее...
25 апреля 2016
Быстрые темпы развития сектора услуг и предоставления информации влияют не только на экономику и процесс производства, но и на самого человека. В первую очередь он начинает переосмысливать свои ориентиры, которые мотивируют его заняться абсолютно другим видом деятельности. Специалисты сферы менеджмента говорят, что теперь значительную прибыль можно получить, если вкладывать денежные средства не в материальные, а …
Читать далее...
25 апреля 2016
Во время первого этапа управления маркетинговой компетентностью необходимо провести идентификацию всех знаний не только во внутренней, но и во внешней среде предприятия. В этом может помочь метод, который предполагает создание карты знаний. Карта знаний – это модель, создающаяся для распределения всех источников знаний. Эти источники могут в дальнейшем использоваться предприятием для ее продуктивного функционирования. В …
Читать далее...
25 апреля 2016
Как и было сказано в предыдущих главах, благодаря компетентности компании можно обеспечить ей конкурентные преимущества на длительный период времени. Но управленческая теория и даже практике достаточно долго уделяла внимание вопросу, касаемо реструктуризации, а также изменениям в хозяйственных процессах. Также они практиковали сокращение штата сотрудников, чтобы экономить издержки. Именно эти действия привели некоторые компании западного мира …
Читать далее...
25 апреля 2016
Используя компетентностный подход во время анализа деятельности предприятия на рынках, вносит изменения в такие понятия, как: граница предприятия и его внешняя среда. Ни для кого не секрет, что информация доступна для большого количества человек, равно как и ее одновременно использование. В процессе того, как знания совместно используют, это никоим образом не ведет к тому, что …
Читать далее...
25 апреля 2016
Основная цель бенчмаркинга – это повышение уровня конкурентоспособности предприятия за счет того, что будут выявлены основные факторы конкурентоспособности, а также их усовершенствование, используя эталонные методы. Из большого списка задач бенчмаркинга, можно выделить самые главные: — адаптирование самых лучших технологий на собственном производстве для всех отраслей; — ориентирование предприятия на внешнюю среду, где будет вестись постоянный …
Читать далее...
25 апреля 2016
На любом рынке существует конкуренция, а для того, чтобы в какой-то его отрасли выйти вперед и таким образом повысить продажи своего товара, можно применять различные методы конкуренции. Делят их на четыре категории: — добросовестный метод; — недобросовестный; — ценовая конкуренция; — неценовая. Недобросовестная конкуренция – это действия, которые направлены на хозяйствующие субъекты, с целью получения …
Читать далее...
25 апреля 2016
Маркетинговый потенциал – это совокупная способность всей маркетинговой системы организации, которая обеспечивает ей высокий уровень конкурентоспособности. Маркетинговый потенциал определяют его возможностями по разработке таких стратегий продвижения, которые будут существенно способствовать эффективному привлечению максимально возможного количества потенциальных клиентов. Эффективность и уровень маркетингового потенциала предприятия напрямую зависит от уровня его маркетинговой компетентности. Интересная особенность высокого уровня развития …
Читать далее...
25 апреля 2016
В определенных странах есть компании, добившиеся существенного успеха на рынке во всем мире только благодаря тому, что в их родных странах среда развивается достаточно быстро, таким образом, перед ними постоянно возникают задачи, которые необходимо решать. Это позволяет им не только развиваться, но и еще более эффективно использовать конкурентные преимущества, которые есть в их распоряжении. Страна, …
Читать далее...