25 апреля 2016
Брендинг – это вид деятельности, которая включает создание и реализацию бренда с дальнейшим управлением этим брендом. Можно утверждать, что это своего рода сочетание конкретного продукта либо услуги, где указаны присущие ему технические характеристики, проведены ассоциации и ожидания, возникающие у покупателя этого товара. Например, предприятие по пошиву одежды и продаже «Х» — это одно из обычных …
25 апреля 2016
Конкурентоспособный товар – это совокупность цены и качества, которые обеспечивают ему значительное преимущество на рынке, удовлетворяя потребности конечного покупателя. Такой вид товара соответствует всем требованиям, которые выдвигает современный конкурентный рынок. Сюда также входят и запросы покупателей, когда они сравнивают один товар с другим. Именно критерий конкурентоспособности товара является решающим для предприятия, планирующего выходить на рынок. …
25 апреля 2016
Управление знаниями – это, по сути, деятельность с маркетинговым характером, так как ее основная цель заключается в добавлении ценности к уже имеющимся данным. Ей придают «потребительский» вид, для того чтобы ее можно было в будущем превращать в знания, которые затем используются. В настоящее время создано две концепции, направленные на управление знаниями. Первая основывается на «информационной …
25 апреля 2016
Благодаря аудиту можно определить не только уровень маркетинговой компетентности предприятия, но и найти ее слабые места, которые необходимо будет нивелировать с целью обеспечения конкурентоспособности на будущие периоды. Аудит маркетинговой компетентности – это исследование, проводимое периодически, целью которого является нахождение источников всей маркетинговой компетентности, их взаимодействия между собой, а также выявления скрытого потенциала. Кроме этого аудит …
25 апреля 2016
Коллективная компетентность состоит из нескольких факторов: навыки, опыт и образование каждого работника, которые используются во время взаимодействия с опытом, навыками и образованием других сотрудников. Другими словами, коллективная компетентность – это совокупность самых лучших личностных компетентностей персонала, проявляющихся в процессе взаимодействия между работниками предприятия. Одну из ключевых ролей во время формирования коллективной компетентности играет руководитель предприятия. …
25 апреля 2016
Существует большое количество методов, которые позволяют анализировать ресурсы и способности предприятия, основная их цель – выявить конкурентный потенциал. Одним из таких методов является VRIO-анализ. VRIO – это аббревиатура от нескольких английских слов, которые означают: — value – ценность. То есть, поможет ли отдельно взятый ресурс или способность предприятия противостоять внешним угрозам, а также какие возможности …
25 апреля 2016
Реклама — это коммерческая информация о товаре или фирме для стимулирования продаж. Этапы рекламной деятельности: І. Определение целей рекламы: увеличение объема сбыта продукции, части рынка, количества новых клиентов; повышение престижа фирмы и ее продукции. ІІ. Составление рекламного бюджета: Методы составления рекламного бюджета: 1. Метод остаточных средств. Рекламный бюджет определяется как разница между общим бюджетом маркетинга …
25 апреля 2016
Информационная экономика не только хранит, но и производит, а также передает информацию, объемы которой растут по экспоненте. В связи с этим, окружающая обстановка бизнеса существенно осложняется, и как следствие, появляется необходимость в расширении существующих инструментов оценки этой обстановки. В большинстве случаев специалисты используются PEST-анализ, берущий за основу оценку политико-правовых, социальных, культурных и других факторов макросреды. …
25 апреля 2016
Маркетинговую компетентность можно рассматривать на двух уровнях: индивидуальный и коллективный. Маркетинговая компетентность фирмы – это все знания внутри нее, благодаря которым обеспечивается конкурентоспособность на длительный срок за счет того, что можно находить соответствие между существующими возможностями фирмы для того, чтобы создать предложение и потребительский спрос. Маркетинговая компетентность – это синтез индивидуальных и коллективных знаний, используемых …
25 апреля 2016
В предыдущих пунктах рассматривались внешние факторы получения конкурентных преимуществ компании, другими словами, ее принадлежность к определенным отраслям производства, насколько развиты партнеры и конкурент на какой-то определенной территории. Одной из самых известных моделей является модель Майкла Портера, в которой говорится о пяти конкурентных силах. Именно они помогают завоевывать лидирующие позиции, повышают рентабельность компании, но все это …