Стратегический менеджмент в туризме

Приложения к 5 главе

ПРИЛОЖЕНИЕ 5.1

Пять компонентов планирования продукта
1. Обзор характеристик отрасли2. Анализ текущего предприятия
Общий объем рынка и потенциал экономического развитияДостигнутые показатели прибыли
Рост рынкаХарактеристика продаж
Тенденции конкуренцииРезультативность деятельности
Тенденции прибыльности индустрииКонкурентное сравнение
Другие факторы
3. Основная стратегия фирмы4. Цели и задачи на следующий период
Экономика нашего предприятияРост продаж
Оценка экономики конкурентаСовершенствование продуктов
Прогнозируемые условия в отраслиРаспределение накоплений
Реклама и продвижение
Другие функции маркетинга
5. Суммирование результатов
Продукт АПрошлый годТекущий годПланы на следующий год
Продажа   
Прибыль   
Доля рынка   


ПРИЛОЖЕНИЕ 5.2

Схема маркетингового планирования

Распределение фактов

Включаются все факты, имеющие отношение к проблеме продвижения: услуга, маршрут, состояние конкурентов и т. д.

 Проблемы и возможности

 



Идентификация целей

Цели формируют суть маркетингового плана Программа продвижения туристского продукта

Бюджет

Процедуры контроля