После проведения предварительной работы предприятие приступает к выбору метода ценообразования. Хотя окончательный уровень цены определяется рынком, каждое предприятие должно проводить расчеты предполагаемой исходной (базовой) цены, что и осуществляется путем применения различных методов. Выбор конкретной методики зависит от того, какие цели оно поставило перед собой, каковы ситуация на рынке и потребительские характеристики производимых и реализуемых товаров. Каждый из методов ценообразования имеет свои преимущества и недостатки и по-разному влияет на уровень цены.
В практике рыночного ценообразования используется множество методов формирования цены, основные из которых представлены в табл. 5.5.
Цена, рассчитанная каким-либо методом, представляет собой предварительную величину, позволяющую предприятию оценить ситуацию, и в дальнейшем уровень цены корректируется с учетом скидок, надбавок, действующей системы налогообложения, инфляционных процессов.
Таблица 5.5
Методы ценообразования
| 1. Методы, ориентированные на затраты | Метод полных издержек (фактических и стандартных)
Метод предельных издержек (фактических или стандартных) Метод дохода с оборота Метод рентабельности инвестиций Метод анализа безубыточности и определения целевой прибыли |
| 2. Методы, ориентированные на спрос потребителей | Метод потребительской оценки |
| 3. Параметрические методы | Метод сравнения удельных показателей
Метод балльных параметрических оценок Метод корреляционно-регрессионного анализа Агрегатный метод |
| 4. Методы, ориентированные на конкурентное окружение | Метод текущих цен
Метод следования за лидером конкуренции Тендерный метод |