Информация, используемая в процессе оценки, должна быть достоверной, точной и представительной. Информацию в процессе оценки стоимости предприятия (объекта) подразделяют на внешнюю и внутреннюю. Внешняя информация характеризует условия деятельности предприятия в регионе, отрасли и экономике, внутренняя — дает представление о деятельности предприятия.
Объем и характер внешней информации различаются исходя из целей оценки. Информацию целесообразно предоставлять в достаточном объеме и ориентированной на оцениваемый объект. Макроэкономические параметры включают информацию о том, как влияют на деятельность предприятия основные факторы макроэкономического характера:
темпы роста валового внутреннего продукта (ВВП);
уровень инфляции;
изменение обменного курса валют;
изменение учетной ставки банковского процента;
новации в налоговом законодательстве;
уровень политической стабильности в стране и др.
Блок внешней информации кроме макроэкономических
показателей включает отраслевые показатели: условия конкуренции, рынки сбыта товаров и услуг, доступность используемых в производстве сырья и материалов и др. Условия функционирования предприятия в отрасли могут оказать существенное влияние на стоимость оцениваемого объекта.
Внутренняя информация характеризует текущую деятельность предприятия и включает:
исторический аспект деятельности предприятия;
характеристику поставщиков;
производственные мощности;
менеджмент;
внутреннюю финансовую информацию (бухгалтерский баланс, отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств и др.);
другую информацию, имеющую непосредственное отношение к оценке стоимости предприятия.
Анализ маркетинговой стратегии предполагает изучение следующей информации:
объем продаж за прошлый и текущий периоды и прогноз на будущее;
себестоимость продаж;
прогнозируемое изменение объема спроса на продукцию предприятия;
производственные мощности предприятия;
периоды жизненных циклов товаров.
Цель анализа текущей бухгалтерской отчетности — определение финансового состояния предприятия: его финансовой устойчивости, платежеспособности, деловой и рыночной активности на дату оценки, действительной величины чистой прибыли, рентабельности активов и собственного капитала, а также рыночной стоимости необоротных и оборотных активов.
В зависимости от целей оценки изменяются направления финансового анализа. Например, если оценивается рыночная стоимость неконтрольного пакета акций акционерного общества, то потенциального инвестора в большей степени интересуют прогнозная оценка рентабельности общества и его способность выплачивать приемлемые дивиденды.
В отчете по результатам проведения оценки указывается, что объем собранной и использованной в процессе оценки информации является необходимым и достаточным для итогового заключения о стоимости предприятия (объекта).