Вполне очевидно, что программа мероприятий по разработке и внедрению стратегии продвижения бренда в России может быть выражена определенной последовательностью шагов.
Первое, с чего все начинается – это с проведения необходимых исследований, которые включают в себя детальный ситуационный анализ.
По сути дела, речь идет о разработке коммуникационной стратегии. В лучшем случае, такой документ разработчики плана продвижения бренда в России получают от квалифицированных специалистов, которые разрабатывали концепцию торговой марки. Во всех иных ситуациях, необходимо провести ряд определенных исследований, которые дадут возможность обоснованно ответить на все вопросы, которые содержаться в плане.
Вторым этапом является определение целей. Разработка целей коммуникаций маркетинга вытекает непосредственно из анализа целей, возможных проблем, благоприятных возможностей. На втором этапе следует правильно сформулировать правильно задачи и цели коммуникаций, для чего и обрабатываются цели торговой марки в переложение на параметры времени. Вполне очевидно, что задачи и цели коммуникаций будут совершенно разными для самых различных целевых аудиторий. В рамках работы с персоналом компании-владельца марки ставятся цели, которые имеют отношение к увеличению лояльности персонала к товару. При взаимоотношениях с партнерами, которыми являются дилеры, оптовые покупатели, поставщики, формулируются определенные цели коммуникаций. Все они разделяются на конкретные задачи и разрабатываются характеристики определения эффективности во время решения этих задач. К ним можно отнести: увеличение известности марки, имидж, противодействие активности конкурентов, мотивация к покупке.
Следующим этапом является выбор целевой аудитория. Ведь, если говорить о продвижении бренда в России, нельзя не сказать о комплексном влиянии на восприятие целевых аудиторий. Выбор потенциальных потребителей является особо сложным вопросом во время осуществления программы интегрированных коммуникаций маркетинга.
В маркетинговых планах целевые рынки выявляются как категории людей, которые желают приобрести определенный товар, услугу, и в них круг целевых аудиторий значительно расширяется. Сюда относятся представители аудиторий, которые могут никогда и не приобрести товар, но которые оказывают значительное воздействие на имидж торговой марки, или же самого производителя. В процессе планирования необходимо учитывать группы воздействия, среди которых посредники, продавцы, служащие, а также инвесторы. Они тоже должны быть полностью проинформированы о новой продукции и вовлечены в процесс ее позиционирования. С учетом этого всего и коммуникационные цели значительно расширяются, чем просто продажа товара. Главной целью всех маркетинговых процессов является улучшение позиций компании на рынке, улучшение отношения целевой аудитории к продукции, рост уровня продаж, а также увеличение доходов предприятия