Одно из самых авторитетных агентств в сфере разработки и анализа брендов — лондонский Interbrand — опубликовал список самых дорогих брендов 2010 года. В принципе, список уже пять лет остается одним и тем же, меняются лишь позиции.
Возглавляет список неизменно с 2006 года американская Coca-Cola. Секрет успеха компании является загадкой для всех, однако с 1886 года компания успешно работает не только на рынке США, но и за его пределами. Многие аналитики говорят о том, что успеха «Кока-Колы» состоит в секретных технологиях производства и в поддержке спортивного движения. Существует легенда, согласно которой только два человека знают рецепт приготовления напитка, причем каждый знает только половину рецепта. Так это или нет, вопрос, но уже 125 лет точного рецепта приготовления напитка никто сказать не может. А поддержка спорта — это один из «коньков» маркетинговой компании «Кока-Колы». Торговая марка неизменно является спонсором крупных соревнований и крупным спортивным меценатом.
Второе и третье место третий год подряд именно в таком порядке удерживают соответственно IBM и Microsoft. Два мощных гиганта вычислительной техники и программного обеспечения прочно удерживают свои позиции. Чистая прибыль IBM в 2010 году составила $14,8 млрд., Microsoft — $18,8 млрд. Несмотря на то, что у Microsoft прибыль выше, бренд находится на третьей, а не на второй позиции, так как стоимость бренда оценивается немного ниже.
Обе компании были одними из первых в своем роде. Продукция IBM и Microsoft универсальна и легко применима. Секрет технологий, само собой, известен только производителям. Успех же обеих компаний заключается именно в простоте и универсальности конечного продукта: ни один бренд не смог приблизиться к подобному уровню.
Компания Google поднялась с 7-го места в 2009-м году на 4-е в 2010-м. Поисковая система стала самой востребованной в мире, так как простота и полнота поиска обеспечивает все больший интерес со стороны пользователей.
General Electric оказался на 5-м месте (4-я позиция принадлежала компании в 2009-м году). Многоотраслевая корпорация достигла успеха за счет высочайшего качества своей продукции и многоотраслевой направленности.
Далее в топ-10 расположились соответственно McDonald’s, Intel, Nokia, Disney и Hewlett-Packard. Нельзя не заметить, что в десятке только одна европейская компания — Nokia (бренд принадлежит Финляндии). По всей видимости, маркетинг в США поставлен на более высокий профессиональный уровень. Торговые марки, к примеру, даже успешной Японии были представлены в топ-10 в последний раз одной только Toyota в 2009 году.