Как было сказано ранее, с помощью цены реализуются основные результаты деятельности предприятия. Производство должно давать прибыль. Поэтому расчет, обоснование и установление цены товара в каждой конкретной рыночной ситуации имеют первоочередное значение. В обобщенном виде соображения товаропроизводителей относительно уровня цены на конкретный товар выглядят так:
| Слишком низкая цена | Возможная цена | Слишком высокая цена | |||
| Получение прибыли невозможно | Себестоимость | Цены конкурентов | Цены товаров-заменителей | Уникальные достоинства товара | Формирование спроса невозможно |
С учетом изложенного выбирается метод ценообразования. В рыночной экономике на его выбор влияют различные факторы. К наиболее весомым можно отнести вид и характеристику товара (степень новизны, возможность замены другими товарами и др.), рыночную конъюнктуру, состояние предприятия (фирмы) в отрасли.
Рассмотрим наиболее распространенные методы установления цен.