Политика продвижения как единица маркетинга (2015)

Брендинг. Спонсорство

Брендинг – это вид деятельности, которая включает создание и реализацию бренда с дальнейшим управлением этим брендом.
Можно утверждать, что это своего рода сочетание конкретного продукта либо услуги, где указаны присущие ему технические характеристики, проведены ассоциации и ожидания, возникающие у покупателя этого товара.
Например, предприятие по пошиву одежды и продаже «Х» - это одно из обычных предприятий, где производится пошив женской и мужской одежды с дальнейшей ее продажей. А вот интернет-магазин «Rosso Rossi» - это уже бренд, потому что здесь задействованы высококлассные специалисты, которые занимаются производством высококлассной и стильной женской одежды, которая подчеркивает исключительно достоинства фигуры каждой из женщин. , быстро и качественно представлена исключительно в компании, брендом которой является «Rosso Rossi». Одежду представители компании доставляют не только в пределах России, но также Беларуси и Казахстана.

Бренд формируется в такой последовательности: позиционирование, формирование маркетинговой стратегии, разработка новых идей, поиск названия и тестирование.

Спонсорство представляет собой систему договорных отношений между компанией-донором услуг, ресурсов и различных средств и реципиентом – покупателем этих средств, которых может быть представлен организацией, группой, индивидуальным лицом. Данная взаимовыгодная специфика отношений направлена на достижение конкретных целей в сфере коммуникаций.
Спонсорство – это синтетический вид коммуникационного маркетинга, потому что здесь задействован целый ряд коммуникационных средств: реклама товара дальнейшее стимулирование сбыта продукции, паблик рилейшнз, персональная продажа товара.
Спонсорство направлено на такие целевые аудитории, как:
  • непосредственно покупатели товаров и услуг, которые предлагает компания;
  • формирование общественного мнения при проведении спонсорской работы;
  • внутренне спонсорство, которое необходимо для того, чтобы мотивировать сотрудников самой компании;
  • создание положительного мнения у людей, которые приходят в компанию, привлечение на работу в компании тех специалистов, в которых нуждается организация.

По своей разновидности спонсорства принято разделять на такие категории:
1. Спонсорство в спортивной сфере – это материальная поддержка спортивных команд и спортсменов по отдельности, различных спортивных конкурсов и соревнований во время их проведения.
2. Финансирование в культурной сфере – включает в себя субсидирование актерского состава, творческих коллективов, концертных турне и вояжей, конкурсов, а также субсидирование на постановки театральных спектаклей и телевизионных развлекательных программ.
3. Спонсорство в общественной сфере, которое включает в себя такие виды:
  • оказание помощи различным учреждениям, которые занимаются оздоровлением и образованием, именные стипендии для определенной категории студентов;
  • помощь, направленная на незащищенные слои населения, имеются в виду инвалиды, детские дома и интернаты, многодетные матери и т.д.;
  • спонсирование потребностей муниципального характера, научно-исследовательских работ, премии в сфере научных открытий.

4. Финансирование в экологической сфере – подразумевается материальная поддержка проектов, направленных на охрану окружающей среды, финансовая поддержка компаний, работающих над созданием и разработкой технологий по переработке и захоронению опасных для здоровья и среды промышленных отходов.
← prev content next →