Большаябиблиотека

Г. В. Щёкин «Управление бизнесом» Предмет «Менеджмент»

Как назвать предприятие

Многие считают данный вопрос не важным. Однако по мере развития рынка название того или иного дела становится серь­езной проблемой. Не зря учредители зарубежных фирм объяв­ляют конкурс и платят большие деньги за удачно придуманное для их фирм название.

Далее приводится ряд принципов по "проектированию" на­звания организаций.

Неизменность названия — основа паблисити (рекламы). К названию привыкают, оно прочно удерживается в памяти. Это облегчает деловые контакты. Невозможно представить себе все­мирно известные фирмы "Дженерал моторс", "Рено", "Мицуби-си" переименованными.

Ассоциации с выпускаемой продукцией. Желательно, что­бы имя организации связывалось у людей с характером ее дея­тельности, выпускаемой продукцией и другими характерными и приятными чертами. Между прочим, удачно подобранное имя способствует созданию оригинальной и красивой эмблемы орга­низации, товарного знака и пр.

В названии следует отразить характер и масштаб деятельнос­ти организации. Границы деятельности должны быть очерчены как можно конкретнее. Но следует избегать излишней жесткос­ти, поскольку в перспективе характер деятельности может из­мениться (например, произойдет диверсификация производ­ства, возрастут его масштабы, изменится форма собственности).

Указание на местоположение организации. В полном на­звании должно присутствовать собственно имя — краткое назва­ние организации, с которым она идентифицируется (например, фирменный магазин "Ермак" Киевского объединения местной промышленности; хозрасчетная консультативная фирма по тру­ду и социальным вопросам "РИНЭКС").

Имя должно быть кратким, благозвучным, эстетичным, та­ким, чтобы путем замены букв, их перестановки, добавления или изъятия его нельзя было трансформировать в порочащее на­звание, что привело бы к падению престижа организации.

Осторожность требуется также при использовании в качестве имени аббревиатуры. Правда, встречаются удачные, красивые имена-аббревиатуры, например "ЭНИМС". Но чаще в них зву­чит какой-то скрежет...

В последние годы появилась масса наименований, составлен­ных из частей слов. По мнению учредителей, они отражают ха­рактер деятельности их фирм. Например, фирма "РИНЭКС" (Рынок — ИНновации — ЭКономика — "С" для благозвучнос­ти). В этом ничего плохого нет, если авторов не покидает чувство меры и они соблюдают другие принципы "проектирования" имен и названий. Замечено, что чем менее известна организа­ция, тем меньше шансов удачно составить сокращенное имя на основе ее полного названия.

Теперь несколько слов об именах организаций, имеющих за­рубежные связи. Английские и другие иностранные слова все больше проникают в нашу повседневность. Разумеется, подход к их использованию должен быть очень взвешенным. Их следу­ет применять в названиях, если нет эквивалентов в украинском или русском языках. Наиболее часто иностранные слова встре­чаются в именах совместных предприятий. И здесь также не­обходимо придерживаться некоторых правил. Например, для возможности написания имени латинскими буквами, нежела­тельно, чтобы оно содержало букву "щ".

Приемлемость имени для иностранцев. Оно не должно на­поминать нецензурные, бранные, просто неприятные на слух слова или понятия, не способствующие авторитету органи­зации. Когда-то пришлось отказаться от названия "Жигули" именно потому, что оно на ряде европейских языков созвучно со словами, означающими "мошенник", "проходимец".