Управление маркетинговой компетентностью (2015)

Классификация производственных факторов

Параметр спроса. Спрос на внутренних рынках влияет на одних из важных аспектов – масштаб. Кроме этого определяется скорость появления инноваций на нем, а также их характер. Чтобы получить конкурентные преимущества, необходимо иметь такие характеристики, влияющие на спрос, как:

- отечественный рынок должен быть значительно емким, чтобы получить эффект масштаба;
- быстрое создание, рост и его насыщение позволяет стимулировать формирование больших производств с отдачей в зависимости от масштабов. После чего можно загружать для выхода на внешние рынки;
- требования покупателей постоянно растут, стимулируя нововведения;
- сегментная структура требований на товары со стороны покупателя, которая идет в соответствии с глобальными потребностями.

Также одним из необходимых детерминантов являются поддерживающие или смежные отрасли производства. Другими словами в стране-поставщике есть предприятия, которые способны конкурировать на международном рынке. Страна, с конкурентоспособными родственными отраслями, часто выпускают товары, которые дополняют друг друга. Таким образом, это ведет к тому, что создается кардинально новая отрасль производства, сервиса и маркетинга.

Например, переезд квартирный при помощи компании "Грузим Томск", сайт www.gruzim-tomsk.com, может обойтись существенно дешевле с доставкой всех вещей на новое место жительства, если переселение осуществляется между домами одного застройщика, который работает с компанией-перевозчиком. Благодаря чему можно не только ускорить процесс доставки, но и значительно сократить цену.


Соперничество предприятий. Любая компания создается и управляется с учетом фактора конкуренции на рынке внутри страны, а исходя из этого, создают стратегии для конкуренции. Если конкуренция на внутреннем рынке достаточно сильная – это служит поводом для существенного усовершенствования продукции.

Не лишним будет сказать и о роли случая, которое М. Портер разделяет на несколько категорий:

- изобретательство;
- внезапное изменение стоимости ресурсов;
- существенные изменения, затрагивающие мировой финансовый рынок;
- война.

Все эти события могут полностью разрушить преимущество компаний, лидирующих до этого, но при этом, создать идеальные условия для работы новых.

От роли государства зависит эффективность всех вышеперечисленных детерминантов:

- субсидии для производителей и покупателей;
- государственные закупки;
- уровень развитости инфраструктуры;
- уровень налогов и их политика;
- антимонопольное законодательство;
- рынок ценных бумаг и его регулирование.