Процесс разработки новых товаров

Процесс разработки новых товаров

Путь товаров на любом из существующих рынков начинается с того, что разрабатывается и затем внедряется новая идея. По этой причине инновационная политика – это основа товарной политики.
Инновационная политика представляет собой процесс поиска новых идей и последующего создания нового продукта, учитывая потребности потенциальных покупателей. Затем происходит вывод продукта или услуги на рынок потребителей с последующим за ним наблюдением, учитывая происходящие действия на рынке.

Типы новых товаров:
  • мировая новинка – принципиально новая продукция, на рынке ей нет аналогов и не было до ее появления;
  • в корне усовершенствованный товар (услуга) – товары или услуги, которые удовлетворяют потребности покупателей, раньше эти потребности удовлетворяли товары-аналоги, которые схожие по своим характеристикам или способу применения;
  • модифицированный товар – уже существующий на потребительском рынке товар или услуга, которые обладают некоторой степенью усовершенствования, однако, в корне не меняющие их общих характеристик;
  • услуга или товар рыночной новизны – товар или услуга, которые уже присутствуют на другом потребительском рынке, однако является новинкой именно для этого;
  • товар или услуга в новой сфере применения – такой продукт применяется успешно в новой сфере деятельности.


На сегодняшний день рынок услуг иностранных языков – это результат совершенствования и модификаций, которые произошли с уже предоставленными услугами языковых школ. Такой вид услуг составляет почти половину всех предоставляемых услуг для желающих учиться за границей. Такая услуга является также дополнением в уже имеющемся ассортименте и обеспечивается четверть глубины ассортимента группы. Школа Сергея Пуллина обеспечивает качественное обучение различным иностранным языкам, предоставляет обширную программу, с которой можно ознакомиться на pulin.com.ua. Качественная подготовка к сдаче ЗНО обеспечивает высокий балл при сдаче экзаменов и гарантированное зачисление в одном из профильных вузов страны. Практикуется как индивидуальное, так и корпоративное обучение.


Цели, преследуемые фирмой при разработке новых товаров и услуг на современном рынке:
  • увеличение объемов продаж;
  • завоевание определенной ниши на данном рынке;
  • увеличение прибыли от продажи товаров и услуг;
  • снижение уровня зависимости от процесса продаж одного вида товаров или услуг в ассортиментной группе, эффективное использование уже существующих систем продвижения товаров;
  • создание и дальнейшая поддержка образа инновационной компании.


В процессе разработки новых товаров и услуг принято различать непосредственно восемь этапов:
  • генерация возникшей идеи;
  • отбор уже существующих идей;
  • разработка продукт и проверка его концепции;
  • разработка маркетинговой стратегии для выхода на рынок;
  • анализ экономической эффективности данного товара или услуги;
  • разработка прототипов;
  • тестирование товаров или услуг в условиях существующего рынка;
  • изготовление товара и его реализация.

После прохождения продуктом тестирования на рынке услуг можно проводить анализ, будет ли его продвижение и реализация на рынке успешными, или же требуется его усовершенствование.